千万主播殷世航：被封禁后如何在小红书成为头部博主？

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“再也不是主播主曾经骑毛驴卖卫生纸的航子了，你让我感觉陌生。殷世刷快手点赞秒到”

“15岁靠自己开店小红书业务下单，航被后何月收一万多…...我15岁的封禁时侯还在傻读书！”

“人要知足，小红高富帅航子早已占俩了可以了！书成”

运营小红书平台两年后小红书业务下单，部博殷世航已积累139.6万粉丝,，千万成为不少年青网友的主播主“人生导师”。

2021年5月，殷世他曾被抖音、航被后何快手两个平台封禁，封禁原因是小红借助剧本炒作获得流量以直播带货。

两年半过去了，书成殷世航快手账号被解封，还凭着新的人设在小红书成了脑部博主。难道，社交媒体的刷快手点赞秒到流量密码真被“航子”拿捏透了？

被快手、抖音封禁的千万主播

殷世航，1999年出生，13岁退学，做过理发店学徒、咖啡店服务员，15岁步入电商行业，之后在快手走红。通过直播自己与前女友、现妻子的爱恨情仇涨粉然后，进而通过直播带货收割流量，获利匪浅。

2020年末，殷世航曾用一场“选妃式”求婚，顺便卖出800万元手纸的操作，并于当日登上微博热搜。在这以后，直播间多次上演分手、复合、再分手、再复合的情感大戏，“殷世航告白”“殷世航专属BGM”也成为抖音、快手上的流行梗。

2021年5月15日昨晚，殷世航身着蓝色短裤，骑着一匹矮脚马缓缓上场，背景墙壁写着“航璐结婚庆典”几个大字。紧接着，在3名蒙着红盖头的女孩之间找出妻子，带着爸妈（花钱雇的艺人）一起现身，前女友追到现场耍赖等戏码接连上演。在围观群众的见证下，殷世航下马，单膝下跪向妻子套璐璐告白。（套璐璐也是抖音和快手平台的著名网红）

殷世航快手直播间截图

求婚、掐架只是一种娱乐噱头，殷世航本身是商人，他要做的是直播带货。

据媒体报导，当天直播共上架37件商品，总销售额4629.76万，平均客单价为133.42元。在直播间，殷世航打算了数个“把女朋友感动哭”的商品，包括29.9元的香氛、69元一对的情侣戒指、49.9元的大蛮腰戒指，以及199.9元的完美日记口红礼盒。

在售卖520香氛礼盒时，殷世航称这是“为璐璐打算半年，但一千个起售”的礼盒，剩下的999个会“低价卖出”给家人们。欣赏告白大戏找乐子的听众，可能只当是看剧中途，点开了一个购物广告并下单了。最终，这款售价138元的520香氛套装，卖出了5万件，是当日销量最多的单品。

随后，套璐璐在直播中坦白，她只是陪着殷世航拍戏。“作为补偿，一次直播他转给2500，一共转了10000块钱。”

5月17日，快手发布消息称，平台接到用户23万条举报信息，对殷世航帐号进行封禁处理。据网路传播的信息，快手内部人士透漏，殷世航的帐号被被封时限是23万天，也就是630年。这个消息再度登上微博热搜。

快手电商封禁殷世航直播间的缘由有两个，其一是谴责恶意炒作和粗俗剧本；其二则是该直播间涉嫌虚假宣传。

据《电商报》消息，完美日记口红礼盒的官网标价689元，优惠价钱也要599元，而殷世航直播间仅售价199.9元。快手电商回应，接到完美日记品牌方反馈，殷世航售卖的婷姿堂唇膏可能涉及侵权，出于对消费者购物体验的保障，快手电商向订购了这款49.9元唇膏的消费者，发放了520元“宠爱金”。

与此同时，抖音平台以“坚决谴责恶意炒作”为由封禁了殷世航的帐号。据媒体统计，封号时殷世航在快手有851万粉丝，在抖音有642万粉丝，合计粉丝量近1400万。

在内卷的直播电商行业中，为了获得流量，部分主播选择在“制造剧本”上下工夫，因此出现了殷世航这样哗众取宠式的带货直播间。由于炒作式直播间能更容易获取关注度，正经带货主播的流量都会被分走，因此不管是快手，还是抖音，这种带货模式最终会让平台深陷劣币驱逐良币的状态。

快手、抖音封禁殷世航，是电商业务踏入新的阶段的必然结果。土味红人的吸金捞金操作，必须让坐落平台规则，低俗恶趣味的娱乐玩法注定不能再在电商直播间大行其道。

另立人设，

他在小红书当“人生导师”

在被抖音、快手双平台封禁后，殷世航一面在微博更新内容、维系粉丝黏性，一面选择小红书作为东山再起的阵地，并在2022年即将加码。

目前，殷世航小红书主页才能溯源到的第一条笔记发布于2021年6月，也就是遭到封禁风波后不到一个月的时间，殷世航就有意开辟了第二流量渠道。

如今，殷世航已在小红书积累139.6万粉丝，跻身背部KOL行列。卡思觉得，殷世航才能成功翻身、在小红书开启网红事业第二春的核心缘由在于“人设”塑造到位。

2023年8月16号，殷世航发布了一篇笔记，“我是乡下的女儿，我见过满天繁星 我晓得稻穗如何种，我一个人努力从大山里走出来，见识了高楼大厦，见识了人性的每一面，我仍然爱热爱这个世界，热爱我自己”。

这是他第一篇有关留学的笔记，当时评论区还有不少人指责：“他13岁就下来下班，初中都没结业吧，怎么出国留学的？”

也是从这篇留学笔记后，殷世航开启了密集更新。在持续分享学业、日常生活动态后，一个可爱、孝顺、热爱自由、学习能力强的人设已成形。

殷世航小红书笔记截图

放弃狗血恋情戏码后，殷世航在小红书走的是小镇青年改天换命的逆袭路线，以分享旅游Vlog、主题写真、留学生活和法语学习方法为主要内容，凭借有信服力的人设、较为出色的五官条件、利他性质的知识内容输出，再加上讲求的取景，他吸引了诸多年青的女人粉丝。

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